Amaskomunikiloj planado - estas ... Media planado en reklamado. Amaskomunikiloj planado: ekzemploj

Amaskomunikiloj planado - estas grava parto de ajna procezo de movi varojn sur la merkato, ĉu ĝi estas nova kaj nekonata produkto aŭ populara marko.

La esenco de la kampanjo planado

Basics de amaskomunikiloj planado signifas kompetenta alproksimiĝo al la kreo, lokigo kaj promocio de la publikeco mesaĝon tra la amaskomunikiloj kaj alia klasika
kanaloj de dissendo. Alivorte, aro de aktivecoj kiuj ebligas marketing buĝeto por atingi la maksimuman profitojn laŭ la ĉefaj objektivoj fundamentaj la kampanjo. Krome, amaskomunikiloj planado - tio estas unu el la stadioj de la procezo de la komuna organizo de la agadoj de ĉiu entrepreno, sed samtempe, ĉi tiu procezo ne nur elekti la plej taŭgan per lokigo de la publikeco mesaĝon, sed ankaŭ transversan kortego agadoj de psikologia kaj ekonomia plifortigo de daŭra kampanjoj. Nur sub tiuj reguloj, vi povas kalkuli je maksimuma efikeco.

La tre koncepto de amaskomunikiloj planado estas la amaskomunikiloj plano, kiu enkalkulas la publikeco en la amaskomunikiloj bazitaj sur atingo maksimuma efikeco.

stadioj de amaskomunikilaro planado

Antaŭ komenci planas kampanjo publicitaria, estas necese determini la grandaj kaj malgrandaj celoj. Tradicie, la ĉefa estas antaŭenigi servo aŭ produkto sur la merkato, stimuli vendoj kresko, kreskanta konsumanto konscion kaj lojalecon al la produkto aŭ marko, la formado de bildo de la produkto, kompanio aŭ persono. La celoj estas esprimitaj en specifaj terminoj (nombra aŭ procento), kiu povas esti karakterizita per la nivelo de vendoj, lojaleco kaj konscion pri la aŭdienco, tiel kiel la respondo de eblaj klientoj. Post la formulación de taskoj povas komenci skribi de la amaskomunikiloj planon.

Strekita de amaskomunikiloj planon

Amaskomunikiloj plano konsistas el la jenaj elementoj:

- Plena priskribo de la elektita tipo de reklamado.

Tipe, ĉi tiu opcio estas la plej vasta. Ĉi tie vi elektas la alproksimiĝo al la publikeco problemo (ĉu publikeco racia aŭ emocia), la naturo de planado promocio (kun Montru, nemediynaya, kompleksa), la provizo de reklamado mesaĝoj (mola aŭ malmola formo), la grado de uzo de bildo publicitaria de produktoj (rekta, nerekta, kaŝita) kaj t. d.

Ĉiuj de ĉi tiuj parametroj estas determinitaj de la produkto vivociklo kaj la konscion pri la ĉefa celo spektantaro de la produkto aŭ servo, la deziratan finon rezulto kaj financaj kapabloj.

Ankaŭ en ĉi tiu sekcio priskribas la tipon de publikeco bazitaj sur kion kanalo lokigo estos uzata por efektivigo. Ĝi povas esti presita materialojn, video aŭ audio klipoj, ekspozicio aŭ PR-agado.

En la sama alineo devas inkluzivi ĉiuj privata karakterizaĵoj, inkluzive de celo spektantaro agordojn, la naturo de la publikeco objekto, lia geografia dissendo kaj intenseco de la efiko de la konsumanto.

- Determino de la kanalo aŭ kanaloj de dissendo.

Klasika amaskomunikiloj, publikeco en Interreto, ktp de BTL. D.

- Difino de terminoj de lokigo.

Krom la tuta daŭro de la tuta eventoj, tiu ero inkluzivas la planadon de elsendo reklamvideoj sur televido aŭ radio, indiko de la dato de ĵeto de la mesaĝo en presita formo, la kondiĉoj de partopreno en ekspozicioj kaj aliaj tempigo de la kampanjo.

- Determinante la valoro de la kampanjo de publikeco.

En ĉi tiu parto de la amaskomunikiloj plano pentri ĉiujn financajn kostojn de la kreo, lokigo kaj promocio afiŝoj.

- Identigi vojoj de pago.

Pagi publikeco spaco povas esti parto metodo, oni sola uzo, interŝanĝo, bazita sponsorado kaj t. D.

- Efikeco.

La efikeco de kampanjo publicitaria estas difinita mezuro por atingi la celojn.

Kio problemoj estas solvitaj amaskomunikiloj planado?

amaskomunikiloj planado taskoj inkludas la sekvajn:

- analizaj agadoj (determino de la parametroj de la aŭdienco, merkato kondiĉoj, konkurantoj, marketing ŝancojn, ktp ...);

- la teksto de la celoj de reklam kampanjo;

- planado stadioj kaj opcio tempo kadro por ilia efektivigo;

- difino de disdonado kanalojn de publikeco mesaĝon;

- determino de la dezirata efikeco surbaze de la bazaj indikiloj de amaskomunikiloj planado;

- atribuo de la buĝeto.

amaskomunikiloj planadon ebloj

Amaskomunikiloj planado en reklamado povas esti teoriaj kaj praktikaj. La komplekso inkludas la teoria parto de la ŝtono efikeco de la publikeco kampanjoj, datumoj kolekto kaj pretigo de ĉiuj duaranga parametroj surbaze de modernaj statistikaj metodoj.

La praktika parto inkluzivas jam laboras rekte kun kliento kompanioj, efektivigo kaj subteno de ĉiuj aktivecoj planita sub la kampanjon. Kvalita alproksimiĝo al praktika amaskomunikiloj planado helpas savi la buĝeton samtempe atingi ĉiujn celojn. Danke al ĉi tiu esploro, reklamado mesaĝoj estas dividita en kategorioj bazitaj sur la tempodaŭro de kampanjoj, grupoj de varoj, la tempo display, kiu plue provizas la plej sono alproksimiĝo al la kreo de la amaskomunikiloj planon.

Key indikilojn de amaskomunikiloj planado

- Taksado aŭ TVR valoro - la procento de la tuta aŭdienco, kiu vidis unu el la amaskomunikiloj evento en iu momento, por kiu povis vidi ŝin.

- Reach & Cover (amplekso kaj priraportado) - indikilo de la totala nombro de homoj kiuj povis vidi aŭ aŭdi la publikeco mesaĝon en la sama kampanjo.

- Trp - entuta rating, kalkulita por donita celo kategorio.

- OTS - potenciala indikilo de la kvanto de fojoj kiuj ĉi tiu mesaĝo estis videbla.

- GRP - sumo de rangigoj de ĉiuj eliroj de la publikeco mesaĝon en ĉiuj amaskomunikiloj por ununura kampanjo.

- Ofteco (pureco) - la nombro de reklamado mesaĝoj, kiuj kontaktos ĉiu persono de la celita celo spektantaro.

- Indekso T / U (plenumo indekso) - la procento de publikigadoj spektantaron de la celgrupo por la ĝenerala publiko eldonaĵoj.

- CPP - kosto rango punktoj, la kosto de atingado ĝi.

- CPT - figuro kosto miloj da kontaktoj.

Nova tendenco en amaskomunikiloj planado

Unu el la pli novaj elementoj de amaskomunikiloj planado estas reklamantaj en Interreto. En ĉi tiu kunteksto, la interreto povas esti konsiderata kiel unu el la ejoj por la publikeco mesaĝon. Kun lia popularización, kaj vasta penetro en nia ĉiutaga vivo, li iĝis preskaŭ unu el la ŝlosilaj punktoj inkluzivita en amaskomunikiloj planado. Ekzemploj de uzo de la diversaj kanaloj de dissendo. Ĝi povas esti tiel contextual reklamado, kaj lokigo de standardoj, pop-up kaj pli. Amaskomunikiloj planado - estas aro de varbaj aktivecoj, sentiva alproksimiĝo kiu estas fundamenta komponanto de sukcesa produkto promocio.

Kio estas la amaskomunikiloj planas en ago?

Amaskomunikiloj planado - estas grava parto de ajna publikeco agado. Kaj legopovo amaskomunikiloj plano estas la ŝlosilo al la sukceso de atingo de celoj. Kiel povas amaskomunikiloj planado aspektas en ago? Ekzemple, konsideri temptabelanta la reklamadaj mesaĝo pri la evento en la radio. Ni devas informi la publikon pri la malfermo de superbazaro. Antaŭ ni povas determini kion radioaparato estos nia platformo por akomodi la neceson analizi ĝin kaj komprenas vian celon spektantaro, ĉu ĝi renkontas niajn kriteriojn.

Kutime, la malfermo de la superbazaro estas pli interesata en familioj de personoj de ajna aĝo. Pli tia publikeco estas desegnita por la ina publiko. Do, en tiu bazo, ni interesiĝas radiostacioj kiuj celas virinojn. Ĉi publiko estos dividita en du segmentojn: dommastrinoj kaj laboranta sinjorinoj. Ambaŭ aŭskultas radion dum la tago, dum okupiĝis laboro en la oficejo aŭ hejme, do splurge sur pli multekosta tempo en pinttempo ne faras sencon. Kie pli granda efikeco povas esti atingita pro la ofteco de ripetoj. Por ŝpari monon, vi ankaŭ povas rifuzi publikeco semajnfine aŭ minimumigi la nombron de ripetoj.

Tradicie, la publikeco en radio estas pli bona por komenci ne poste ol du semajnojn antaŭ la oficiala okazaĵo. La amaskomunikiloj planon tiu punkto indikita deviga, ĉar ĝi estas la nombro de tagoj, multiplikita de la numero de ripetoj por unu el ili, ĝi determinas la kvanton de bazaj elspezoj. Paragrafo kostoj devas ankaŭ indiki la kosto de la kreo de la komercaj.

Optimizar la kampanjo publicitaria kostojn, vi povas ankaŭ proponi radiostacioj tuta aŭ parta interŝanĝo. Ekzemple, vi povas proponi al ili la elsendo en via superbazaro por certa periodo de tempo. Siavice, ili konsentas redukti la kosto de sola loko (radio) por via sonregistraĵo, aŭ meti vian anoncoj senpage.

Post efektivigi kampanjon publicitaria estas determinita de lia agado laŭ la celita celojn kaj la nivelo de siaj atingoj.