Integrita marketing komunikado: la elementoj, strategioj, mastrumado

En ĉi tiu dinamika merkato kaj kreskanta konkurado ĉiu kompanio interesis en, por atingi la atenton de eblaj aĉetantoj. Kaj la plej efika metodo atingi tiun celon estas la sumigita uzo de metodoj de produkto prezento kaj retrosciigo ilojn por la konsumanto.

Kio estas integrita marketing komunikado (IMC)

Ĉi tiu termino estas komprenita la procezo de establi komunikadon kun la uzanto fino, karakterizita de tiuj metodoj kiu uzas grandajn reklamantoj. Fakte, IMC engaĝas planado marketing komunikado, ĉe la bazo de kiu estas la bezono taksi ilian (komunikado) de individuaj areoj kaj strategian rolon.

En la procezo de IMC solidigita, kunigita kaj direktita ĉiuj rimedoj de la programo kaj raportojn sur la potencialo aŭ reala konsumanto produktoj kaj servoj kompanio.

Kial IMC devus esti konsiderata rilata

La koncepto de marketing komunikado integralebla aperis hazarda. La ideo de tiaj mezuroj antaŭeniganta la varoj kaj servoj iĝis populara en la jaroj 90. La kialo kial tiu sistemo estis rekonita kiel praktika, kuŝas en tio, ke tradiciaj marketing iloj povis doni la nivelon de elfaro postulata por la sukcesa evoluo de firmaoj en ŝanĝanta merkato.

Tial, multaj firmaoj iris tra la uzo kombinita de la diversaj iloj de marketing komunikado, la pura efekto de kiuj estis signife pli efika ol la efiko de ĉiu destino aparte. Krome, IMC permesi kompanioj kombini buĝetoj kaj optimumigi ilin akiri pli palpeblaj rezultoj.

La koncepto de IMC

Estas klare, ke la antaŭenigo de varoj nepre implicas iujn marketing komunikado. Integrita alproksimiĝo, siavice, kondukas al la solvo de du problemoj kiuj asocias kun la alia.

La unua tasko estas krei IMC komunikado mesaĝojn karaktero, kiuj estos uzata en malsamaj signifas QMS (normo komunikado sistemoj) kiu ne kontraŭdiras unu la alian kaj tre facile kunordigita kun la alia. La rezulto estas la formado de pozitiva bildo de sola komunikilo.

Kiel dua celo de la IMC valoras alportante por determini la nivelon de efikeco de marketing komunikado uzanta la maksimuman serĉo de la plej taŭga kombinaĵoj de sinteza kaj planto kaj ekipaĵo QMS.

La esenco de la kvalito-mastruma sistemo

En la procezo de efektivigo de integritaj iloj teknikoj uzita normo komunikado sistemoj. Estas la kombino de elementoj kiel ekzemple aktoroj, kanaloj, agentoj kaj formoj de interago, tiel kiel rekta kaj inversa komunikado ligiloj uzita en la procezo de marketing sistemo kun la ekstera medio.

Biciklado, ĉi tiuj iloj povas esti klare kaj alloge transdoni la esenco de marketing mesaĝon al la uzanto fino. Gravas konsideri la fakton, ke la kosto de la produkto povas ankaŭ esti uzita kiel efika maniero por transdoni informon pri la produkto (multekostaj rimedoj kvalito).

Ĉiuj ĉi tiuj elementoj de integra marketing komunikado, inkluzive de la produkto en oni, tiel kiel lia prezo, ili permesas transdoni al la reprezentantoj de la CA ŝlosilo informoj pri la kompanio oferto.

Samtempa uzo de pluraj specoj de prezentoj kaj retrosciigo estas profita strategio ke signife superas la efikeco de ĝia uzo de ununura teknikon.

Key temoj kadre de IMC strategio

La koncepto de integra marketing komunikado estas ricevi respondon al 3 ŝlosilo demandoj:

1. Je kio punktoj de marketing kanaloj estas tre efika por atingi la kliento kaj pliigi la imposton de reago favore al la akiraĵo de la kompanio produktoj?
2. Kiu skemo kombinado vendoj promocio kaj publikeco iloj estas la plej efika en la atingo de la celoj de komunikado?
3. Kiel ĝuste vicigi la publikecon apelacio kaj ĉiun tipon de publikeco komunikado kun la totala pozicio de la markon en terminoj de iliaj ligitaj interago?

La respondoj al ĉi tiuj demandoj faros kompetentaj efektivigo plano IMC en specifaj taskoj.

elementoj de IMC

La sistemo de integra marketing komunikado konsistas plurajn ŝlosilajn elementojn:

• Publikaj rilatoj (PR).
• Rekta merkatumado. Tiuj inkludas Interreto kaj televido merkatumado. Parolante pri la promocio tra televido, estas notinde, ke ĝi venas malsupren al doni al la spektanto la eblecon ordigi varojn de domo, post kiam li vidas la specifajn produktojn en agado kaj interkonatiĝis kun ĝia trajtoj. En interreto spaco uzante la saman principon, nur la eblecon de progreso en ĉi tiu kazo estas konsiderinde pli alta.
• Anonco. Ĉi specifaj mezuroj kiuj planas efike atingi marketing celo.
• Stimuli la peton por la varoj tra la enkonduko de pliaj avantaĝoj kaj kiel sekvo, pliigi profitojn.
• Negoco, komerco kaj podetala reklamado. La procezo de interago en podetala konkurado ĉiam kondukas al vanta variadoj. Tiu estas klarigita per la fakto ke la merkato ofte venas kun la varoj korporacio, kiu dinamike moviĝas.

• Aro de integritaj marketing komunikado. Ĝi kontemplas la uzon de internacia reklamado. Ni parolas kampanjo publicitaria kiu iras preter la limoj de la lando kie la fabrikanto. Samtempe por simila nivelo de progreso de la varoj por esti kondukante ene sia niĉo.
• Foiroj kaj ekspozicioj. Ni parolas pri la okazaĵoj en kiuj la fabrikanto rekte implikita, prezentante la fina konsumanto iliaj produktoj.
• entrepreno plano. Tiu rilatas al la totala strategio de produkto promocio uzante malsamaj marketing iloj.

agado de ISB

La moderna koncepto de integra marketing komunikado estas uzi iom el la principoj. Unu el ili estas efikeco.

La esenco de tiu ĉi principo estas certigi ke kutimi realigi strategian komunikado procezoj ambaŭ origine planis okazaĵojn kaj la cirkonstancoj kiuj ŝprucas spontanee. Oni devas kompreni ke iu ajn bone analizita informo povas potenciale kaŭzi la formado de kompleksaj IMC. Kaj fari epizodo povas esti preskaŭ ajna divido de internaj kompanio datumoj riveretoj.

La principo de malfermiteco

En ĉi tiu kazo parolas pri horizontala formo de komunikado kun la kompanio partneroj. Tiu ebligas al vi fari la negocon pli daŭrigebla, do estas grave koncentriĝi pri malfermita sinteno al la eblon de disvolvi partnerecoj. Bona ekzemplo de la efektivigo de tiu principo en la kadro de strategio de integritaj marketing komunikado entreprenoj estas komuna produkto promocioj famaj markoj kiel "McDonald" kaj "Coca Cola". Kiu povas ofte trovi promocioj de fabrikantoj de lavmaŝinoj kaj pulvo, dolĉaĵoj kaj teo, vino kaj fromaĝo. Kun tiu aliro, krom plibonigi la efikecon de merkatumado mezuroj estas ŝancoj optimumigi iliajn buĝetojn.

Personigo kiel principon de IMC

La rezulto, kiu alportas efektivigo de la principo kaŭzas multajn kompanioj uzi ĝin konstante kaj aktive. Sub la personigo necesaj por kompreni la formado de la persona naturo de la rilato inter kliento kompanio. Kompreneble, ĉi tiu aliro postulas multajn kosto kaj peno, kiel devas esti evoluigita kiel nova teknika ekipaĵo, kaj ankaŭ specialaj projektoj.

Cetere, la bezono kaj la havebleco de specifaj kapabloj inter bastono. Sed fine la firmao ricevos altan nivelon de lojaleco fare de klientoj kaj, kiel konsekvenco, signifa kresko de vendoj.

synergism

Tiu principo, kiu estas organizita de integritaj marketing komunikado, vi povas difinita kiel Ĉefa, kiel ĝi implicas la interago de ĉiuj komponantoj de kompetentaj IMC. La fakto ke kombinaĵo de rimedoj antaŭeniganta ege la efikeco de ilia simpla sumado, multfoje estis pruvita per la sperto de malsamaj kompanioj.

Unu el la sukcesaj ekzemploj de la efektivigo de la principo de sinergio povas nomi studenton teamo vendistoj en kontakto kun eblaj klientoj sur la strato. En tiaj aktivecoj okupi preskaŭ ĉiuj teknikoj, la uzo de kiuj implikas la koncepton de integritaj marketing konektoj:

• taksas la peto de specifaj specoj de produktoj;
• ĉeestas en rekta kontakto kun la CA;

• per traktado tiajn sociajn problemojn kiel junulara okupo, la kompanio povas cedi sur registaro kontaktoj, kio malfermas novajn perspektivojn por komercevoluo;
• ŝakristo, vestita branded vestoj, estas fonto de konstanta reklamado.

Evidente, la synergism principo permesas uzi preskaŭ ĉiuj elementoj de la IMC, kun alta produktiveco nivelo.

Integrita marketing komunikado: la strukturo de la Interreto

Uzante la kombinita metodo de marko promocio en la enreta sfero implicas la ekziston de iuj faktoroj, kiuj ludas gravan rolon en atingo de tiu celo.

• La konkura medio. analizo de competidores la avantaĝon de la Interreto estas reduktita al sufiĉe facila maniero por spuri iliajn agadojn kaj takso. Krome, pro la fakto ke la tuta informo sur la reto estas reprezentita en cifereca formo, en la sistemoj de kolektado statistiko facile povas ricevi la necesajn informojn pri la plej populara rimedoj de konkurantaj firmaoj.

• La indico de formado de la prezo. La fabrikanto havas la ŝancon en la reto por instali produkto dinamika prezoj. Eble, ekzemple, rabatoj en la aĉeto de varoj en la akiro de certa nombro da unuoj.
• Kontaktu Nin. Ni parolas pri la eblon de reciproka komunikado tra la retejo kaj specialaj forumoj.
• datumoj ĝisdatigon. Danke al la enhavo mastrumado iloj kiuj estas disponeblaj en Interreto, la kompanio povas ŝanĝi kiel formo de komunikado, kaj la informoj mem ĉiumomente.
• integritaj marketing konektoj mastrumado ene de la reto. Ĝi engaĝas la uzon de personigo faktoro. Tiu metodo estas plej rilata uzinte standardo publikeco en retejoj, en kiu personigo kaj celis specifaj membroj. Tiu aliro uzas industrio portaloj, retejoj kaj aliaj rimedoj.
• Liberaj komunikado. Ne estas sekreto, ke uzante rimedojn por rapide disvastigi diversajn famojn. Tiu ebleco estas ofte uzita de malsamaj kompanioj por redukti la efikecon de konkurantaj entreprenoj de publikeco kampanjoj.
• Fleksebla PR, orientita al la reprezentantoj de la aŭdienco. En ĉi tiu kazo parolas pri la eblon de malsamaj formatoj por submetadoj desegnita por la formado de marko lojaleco kaj antaŭeniganta specifa produkto. Por elektita publiko povas uzi speciale preparita materialoj.

trovoj

Rezulte, oni povas noti, ke integritaj marketing konektoj estas la plej efika kaj rapida promocio strategio en la merkato kiel marko, kaj aparta produkto.