Bekgraunder - kio estas tio? Kiel skribi bekgraunder

La agadoj de modernaj kompanioj ne povas imagi sen reklamado, lumigita publiko al la ĝeneralaj trajtoj de la komerco kaj la organizo mem, liaj produktoj aŭ servoj, la nuancoj de fari negocojn. Efektivigi ĉiuj la supre trovigxas multaj manieroj. Bekgraunder - tio estas unu el ili. Ĉi tiu artikolo estas dediĉita al analizo de la koncepto, strukturo de la teksto de ĉi tiu tipo kaj metodoj por skribi ĝin.

malkodigo konceptoj

Bekgraunder - teksta skribita de sperta en publikaj rilatoj por plia investo en la amaskomunikiloj, ĉu presita aŭ elektronika versio de la publikigado. Tiu teksto povas paroli pri la firmao, liaj produktoj kaj servoj, historio, biografioj de administraj oficiroj, kaj ankaŭ evoluo.

Al ĉi tiu teksto havis la deziratan efikon kaj estis eldonita en la amaskomunikiloj, ĝi ne devus esti eksplicita reklamado. Bekgraunder - estas, unue, la informoj leteron. Informoj devus esti provizita kiel objektive kiel eble. Kiel interesa estas, La pli alta la probablo de materialo "en lumo", respektive, kaj por altiri plian atenton al la kompanio.

varioj bekgraundera

Ĵurnalistoj kaj pr-administrantoj estas du ĉefaj tipoj bekgraundera:

• La tekstoj estas inkluzivita en la gazetaro kit, broŝuron aŭ kompania informo pakaĵo. En iuj kazoj, bekgraunder povas agi kiel klariga materialo al la noto de gazetaro. Tiam li respondos al viaj demandoj de personoj kiuj legis la originala materialo.
• PR-teksto, paroli pri la novaĵo organizo kaj ĝiaj ĝisdatigoj, evoluo, novigado. Kelkfoje, tiel ĝi povas esti priskribita kiel la historio de la vivo de la firmao.

La celo de la teksto por la amaskomunikiloj

Kiam liberigita en la medio sensaciaj novaĵoj ĵurnalistoj eble demandoj. Bekgraunder - estas la maniero por respondi al ili. Ĝi bekgraunder uzitaj por mallonga informo enketoj pri la kompanio evoluo. Lia ĉefa celo - por subtile memoras la ekzisto de la organizo, por esprimi sin. Sed ĉi procezo ne realigita en okulfrapa maniero, kaj precize, "inter la linioj". Doni respondojn al urĝaj demandoj, la kompanio montras lian pozicion en la merkato kaj memori la leganto.

bekgrundera malkiel la noto de gazetaro

Du tipoj de PR-celo tekstoj ofte konfuzas homojn sen ĵurnala edukado. Ni notu, ke la noto de gazetaro - sensacian novaĵon, kriante, ofte impona karaktero. Ĝi centras en la titolo kaj la catchiness de la unua paragrafo de la teksto. En ĉi bekgraundere halti tie, kaj la novaĵo, ĝi lumigis, ne sento. Jen la informo «unua mano", respondojn al demandoj kaj objektiva priskribo. Tamen bekgraunder povas esti parto de la noto de gazetaro, kiu estas speco de explicativo noto.

La strukturo de la PR-teksto

Ajna teksto devus esti komenco ie, enhavas iujn informojn, kaj kondukas la leganton al konkludoj. Ĉio ĉi devus esti konvene strukturita kaj elspezata "sur la bretoj" koncipi la intencita efiko. Sube estas reprezentitaj bekgraundera strukturo - historio de la entrepreno en lia aro:

• La unua afero vi devas komenci, - dato de fondo de la kompanio. Ĉi montros kiom da jaroj operacias en la merkato, do - pliigos la gradon de konfido.
• Stadioj de evoluo. Ĉi tie konsekvence prezenti subtenaj la stadioj de formado kaj kresko de la organizo.
• Legendo de la organizo, la celo de ĝia kreado, la fondinto ideojn.
• Kio estas la ŝtata organizo en la nuna tempo.
• Kio produktoj kaj servoj estas disponeblaj nuntempe en la prezo de la organizo.
• La kompanio atingoj en sociaj kaj aliaj sferoj de la socio, bazita monon patronita de iuj segmentoj de la loĝantaro aŭ evoluantaj entreprenoj kaj individuoj.
• Perspektivoj por la disvolviĝo, la mastrumado teamo ideoj sur la proksimaj kaj malproksimaj estontaj pri la temo de la funkciado de la entrepreno.
• Priskribu la kialoj de la sukceso de la organizo, kio elstaras el la konkurado, kiel la statuson kaj gajnis la konfidon de la publiko.

Por priskribi la organizo de la kompanio propran retejon uzante nur tiajn bekgraunder. Ekzemploj estas provizita en ĉiuj oficialaj rete negoco karto kompanioj kiuj prizorgas ilian bildon. Tiu teksto povas esti uzata ne nur por publikigo en la amaskomunikiloj, sed ankaŭ por altiri negoco partneroj, pli grandaj investantoj, pogranda aĉetantoj, kaj tiel plu.

Kiel skribi bekgraunder

Skribante PR-teksto - laboro kiu postulas profundan plonĝi en la trajtoj de la organizo, ĝia historio kaj la diversaj faktoj de ŝia negoco. Neniu escepto kaj bekgraunder. Ekzemploj de grandaj firmaoj helpi kompreni kion estas bezonata de la aŭtoro en efektivigi ĉi tiun taskon. Konsideru la punktoj, kiel kaj kio skribi en ĉi tiu teksto:

• Tiu teksto devus ĉiam esti dediĉita al nur unu temo. Negrave, estas la tuta historio de la kompanio, aŭ nur sola okazaĵo. Unu temo, la resto rezervita por aliaj artikoloj.
• Artikolo grandeco devus esti inter 4-5 paĝoj.
• La plejparto de la informo uzita - fakto kiu ne povas esti refutita.
• Oni rekomendas kompletigi la tekston de la diversaj grafikaĵoj, tabloj, lertaj, enketoj, oficiala statistikaj informoj en vida formo. Ekde la celo de la artikolo en informo-referenco, vi devas plenumi la videblecon por la uzanto.
• Ne estas necese plenigi la artikolon abundon de specialecaj terminoj, komprenebla nur al mallarĝa rondo de specialistoj. Informoj devus esti havebla al ĉiuj legantoj.
• Persona opinio ne konforman al la strukturo de la teksto. Bekgraunder ĉefe objektivaj informoj.
• Tiu teksto estas skribita en la tria persono en negoco stilo.

registriĝo

Ajna teksto postulas iun prilaborado, inkluzive bekgraunder. Advertising libreton (aŭ pli ĝuste, ilia partoj) por la priskribo de la kompanio oficiala retejo, karto al eblaj partneroj - negrave kion la celo de ĉi tiu pr-teksto, estas kelkaj postuloj por ĝi. Do, sube estas kelkaj neŝanĝeblaj reguloj de registriĝo:

• Bekgraunder skribita sur la letterhead de la organizo. Se ĉi tiu estas la teksto por la retejo devas esti almenaŭ logo kaj nomo.
• Deviga parto - la titolon kaj sub-rubrikoj.
• Temo kovrita en bekgraundere, devas esti plene priskribita kaj ellaboris detale.
• La teksto devas ĉeesti komentoj kaj respondoj de la plej aŭtoritata reprezentantoj de la organizo, kiu estas la temo de ĉi bekgrundera.
• La fina parto de la teksto estas tipe en la grafika personigo, bonvenon diversaj lertaj, tabloj, kaj diagramoj.

Kion estas fakto-folio

Vario bekgraunderov estas ankaŭ la fakto folio. Plejofte ĝi estas la PR-perantoj, aŭtoroj kaj ĵurnalistoj ia "cheat folio" por skribi la materialon por publikigo. Aspektas slipon kiel ununura-paĝa teksto, eĉ pli, listo de faktoj sen komento. Ĝi enhavas mallongan resumojn de la organizo, pozicioj, nomoj de gvida specialistoj kaj manaĝera stabo, la listo de produktoj kaj servoj en la kompanio arsenalo.

Ankaŭ en tio folio povas meti informojn pri la historio de gravaj datoj en la vivo de la organizo, loko kaj branĉo oficejoj, raportas pri vendoj kvantoj, dinamika statistikoj.

Kutime slipon kompletigas la noto de gazetaro aŭ la ĉefa bekgraunder.