Retargeting en "Yandex": kiel agordi kaj kiel ĝi funkcias?

Retargeting en "Yandex": kio ĝi estas, kaj kiel labori kun li? Tiuj demandoj intereso junaj profesiuloj kaj entreprenistoj. Ajna posedanto de interreta vendejo volas vizitantoj iĝis pli pliigis vendoj kaj kreskanta konvertiĝo. Estas por tiaj celoj kaj kreis retargeting.

La koncepto de "retargeting" simplaj vortoj

Populara ilo por antaŭeniganta la kompanio de afiŝinto - estas contextual reklamado. Uzantoj vidi malgrandan mesaĝo kiu aperas, surbaze de interesoj kaj serĉo pridemandojn. Verŝajne kliento diskrete ricevas informojn pri la entrepreno, produkto aŭ produkto.

Sekvante la ligilon de la enhavo, la uzanto estas prenita al la ejo por la unua fojo kaj interkonatiĝis kun sia enhavo. Montru bildojn, legi tekston, serĉi la dekstra informo por fari decidon. Ideale, la kliento faras la elekto tuj, sed en plej kazoj lasante la ejo.

La kompanio misio - reveni al la uzanto la decidon. Je ĉi tiu punkto, la verko estas inkluzivita en la retargeting "Yandex". Tiu teknologio ebligas redoni la potenciala klientoj al la retejo. Nuntempe ĝi nomas "spektantaron elekto kondiĉoj."

Retargeting antaŭenigas produktojn, servoj, aŭ ligilojn al uzantoj kiuj antaŭe vizitis la retejon kaj farita ekzistas ago:

• resti sur la paĝo pli longaj ol 1 minuto;

• aldoni erojn al ilia komerca veturilo, sed ne ordigi;

• Ni rigardis, sed ne acxetis;

• kaj tiel plu.

La ĉefa tasko - por pliigi la efikecon de reklamado. Kun taŭga aranĝo konvertiĝo pliigis al 35% de la sama uzanto vizitante la retejon en la dua kaj aliajn fojojn.

Trakti la principoj de retargeting necesas konstante kompreni kion vi pritraktas, kaj kiel plej bone efektivigi ĝin. Instalanta de varbaj iloj por realigi, tiam la rezultoj estos.

Retargeting en "Yandex": ekzemploj

Reiri potenciala kliento reen al la ĝusta ejo malfacila. La Interreto estas plena de similaj unu al la alia rimedoj, kaj fari unikan proponon pli kaj pli malfacila.

Retargeting memorigas uzantoj de la ekzisto de loko en la Yandex Reklamado Reto (YAN). La sistemo YAN inkluzivita dekoj da miloj da lokoj en la retejoj, telefonoj kaj Smart TV-aplikoj. Depende de la agordojn, vi povas akiri milojn da vizitoj je tago aŭdienco kun minimuma kosto.

Skemo de retargeting konsistas el tri ĉefaj fazoj:

1. Vizitanto venos al via ejo kaj elfaras kelkaj agado kaj folioj.

2. Li regule vidas la contextual anoncoj en la YAN-rilataj agadoj en tiu ejo.

3. Ĝi venas reen al la retejo kaj faras la elekton.

Kontrolu la skemo praktike Facilas:

• Trovu la "Yandex" Interreto-butiko de lito lino.

• Elektu la rimedo kiu estas contextual reklamado.

• Rigardu pli produktoj, aldoni unu el ĉi tiuj en korbon kaj forlasis la ejon.

Post iom da tempo, ĉi tiu produkto estos ĉeesti en la ads sur la plej multaj aliaj rimedoj, sociaj retoj kaj porteblaj ludoj. Se tio okazas, tiam fajnan agordiĝis retargeting "Yandex", la efikecon de kio estas evidenta.

Tiu teknologio permesas vin "persekutado" potenciala kliento contextual reklamado ĝis li vizitas aliaj retejoj aŭ uzas serĉiloj.

Kio specoj de retargeting, tie

Estas du tipoj de retargeting sur la principo de laboro:

• konduto;

• serĉo.

kondutaj retargeting

Bazita sur studo de uzanto aktivecoj en la retejo. La vizitanto esploras la varoj aŭ servoj, esplor dosierujojn, filtriloj sur iu ajn de la grundoj, petante demandoj subteni. Sur unu el la aĵoj li povas resti pli longe ol en la alia, aŭ eĉ aldoni ĝin al via ĉaro. Tamen, la aĉeto, ĝi ne faras kaj lasas la enreta vendejo.

La kialoj povas esti multaj: iu distrita, perdis Interreto, bezonas konsilon de alia persono, sed la rezulto de unu - la ordo ne estas eldonita.

Behavioral retargeting en "Yandex", la scenaro de kiu estas farata surbaze de kio agoj estas farataj de la uzanto, estas komencanta simili la ekzisto de la retejo entute ejoj YAN.

Ekzistas contextual anoncoj rigardita kun la produkto aŭ kun kunuloj je malalta prezo. Promocioj proponita sur ĉi tiu produkto aŭ liberaj servoj kun la aĉeto.

La ĉefa celo de la konduto retargeting - reveni al la uzanto al la ejo kaj kuraĝigi la aĉeto.

serĉo retargeting

Lia ago enkalkulas uzanto petojn al serĉiloj. Bazita sur la fakto ke persono serĉas, elektitaj reklamojn. Ĉi tiuj proponoj aperas en la serĉilo paĝoj, kaj ankaŭ en aliaj lokoj kaj platformoj.

Ni konsideras serĉu retargeting en la "Yandex". Kion vi povas kontroli per tajpado en la serĉo 1-2 fojojn, "litaĵoj". Post revizii pluraj lokoj, iam aperos ĉie ĉi tiuj anoncoj:

• aĉeti liton lino sateno kun 25% rabato;

• Lito lino (Ivanovo) ĉe akceptebla prezo;

• kaj tiel plu.

La celo ĉi tie estas altiri uzantojn al la ejo kaj pliigi la kontakton kun la marko. Ĉi tio pliigas la konscion de la vendejo kaj la verŝajna kliento lojaleco.

avantaĝojn de retargeting

La ĉefa avantaĝo de retargeting estas ke la specialisto instalas display de reklamojn surbaze de agoj realigitaj de la uzanto. Trakti tiun temon pli bone kun specifaj ekzemploj.

1. Averaĝa vizitante la retejo (1-2 vizitanto malfermis la paĝon, kaj dum momento ili estas en). En ĉi tiu personigo, devus pensi pri la retargeting en "Yandex": kiel agordi ĝin por ke klientoj reveni kaj lerni pli pri la vendejo proponojn? Ĉiuj atenton donas al la retejo la uzanto por malfermi la ĉefa paĝo aŭ dosierujo

2. Foliumu sekcioj kun specifaj varoj aŭ servoj. La viro studis la produkto, sed ne ordigis kaj maldekstren. Tipe, ĉi tio donas en kazoj kie la klientoj estas studantaj proponojn el diversaj vendejoj. En ĉi tiu kazo, retargeting helpos altiri la atenton de la compradores al la deziratan produkton per akcioj, rabatoj, donacoj aŭ gratifikoj.

3. Produkto aldonita al la korbo, sed ne ekzistas ordo. La defio estas alporti reen la vizitanto al la aĉeto paĝo. Persvadi ordigi helpi unikan proponon, ke estas malfacile rifuzi.

4. Varoj aĉetis aŭ servo ordonis. En tiu stadio, la tasko de tia ilo kiel retargeting al "Yandex" - kiel agordi ekranoj teni kliento lojaleco? Kun contextual reklamado povas esti periode memorigis de via vendejo, diru pri la vendoj kaj fari la kutima aĉetanto konstanto.

Retargeting helpas stimulas vizitantoj kaj potencialo klientoj en ĉiuj stadioj, de la serĉado de la varoj antaŭ aĉeti.

La ĝusta agordojn:

• altiri novajn kontaktojn;

• markon konscion;

• transformi "malvarma" klientoj "varma";

• pliigi la konvertiĝo;

• certigi lojalecon al la rimedo.

Retargeting en "Yandex": tipoj kaj agordanta konsiletoj

Ĝi jam estis du tipoj de retargeting priskribis: kondutaj kaj serĉo. Ankaŭ distingi de la spektantaro:

• Celo.

• Segmento.

La diferenco kuŝas en la fakto kiu estos montrita reklamojn. Ĉiu el ili postulas iu agordo de kiu la rezulto dependas. Sed la preparan stadio, en ambaŭ kazoj la sama, oni ne povas apliki sen aliaj agoj.

Preparu por agordi

La laboro komenciĝas per la registro de oni rakontas pri "Yandex". Iam la leterkesto aperos, kaj ĉiuj aliaj servoj estos disponeblaj aŭtomate.

1. Enskribiĝi "Yandex.Mail".

2. Krei kontraŭas "Yandeks.Metrika".

3. Alĝustigu la vendotablo "metrikoj".

4. Metu ĝin en la retejo antaŭ la fermo

5. Iru al starigi retargeting.

Krei kampanjon por "Yandeks.Direkte" povas esti tuj aŭ post metado de la celo aŭ segmentoj.

Retargeting celo - subiranta celoj

Fidu retargeting "Yandex", kies scenaro estas bazita sur la elekto de celoj.

La celo estas uzanto agado sur rimedo, kiu kondukas al la dezirata rezulto. "Yandeks.Metrika" permesas vin difini 4 tipoj de objektivoj:

1. Vidoj.

2. Vizito al la paĝo.

3. javascript-okazaĵo.

4. La sinteza celo.

Estas tre grave difini la celojn, kiu estos "procesitaj" vizitantojn. Malsamaj parametroj estas metita por ĉiu tipo de rimedo.

!!! Konsilio. Rete vendejo rekomendas uzi minimume tri celoj:

• elemento aldonita al cxaro, la ordo ne estas eldonita, maldekstra;

• kliento vizitas korbon, sed la ordo ne estas farita;

• komenciĝis la checkout procezo, sed ne perfekta, mi forlasis la ejon.

Ekzemple, lerni kiel agordi la celon de "opinioj":

1. Iru al la "Yandeks.Metriku";

2. Klaku sur "Agordo" en la vertikala menuo maldekstre;

3. En la menuo trinkejo dekstre, elektu la "Celoj";

4. Donu amika nomo (vizitoj de paĝoj);

5. Agordu la "Vido" (3 - tio signifas, ke retargeting anoncoj estos montrata al ĉiuj vizitantoj kiuj videblas minimume 3 paĝoj de la retejo);

6. Tick "retargeting."

Simile, vi povas agordi ajna celoj por diversaj kondiĉoj.

Segmento retargeting - la kreado de segmentoj

Por montri anoncojn specifa segmento de la spektantaro respondas retargeting en la "Yandex". Kiel agordi la segmento - instigos malgranda gvidisto:

1. En Yandeks.Metrike eniru raportoj.

2. Elektu la "Mia Raportoj".

3. Klaku la "Nova raporto".

4. Supre panelo, specifi la periodo de la raporto (defaŭlte la lasta monato).

5. Ĝi fiksas la kondiĉo "kiu vizitas ...." +

6. Elektu la kondiĉo "konduto".

7. Agordu la kategorio de "tempo sur ejo".

8. Indiku "Dum pli ol 45 sekundoj."

9. Konservu la raporto.

Tiel agordita segmenton de vizitantoj, kiuj estis sur la ejo pli longa ol 45 sekundoj. Ili montros anoncojn kiuj kreis por tiu spektantaro.

Segmento vizitantoj povas esti en pluraj karakterizaĵoj, kiel ekzemple:

• aĝo;

• planko;

• loko;

• la kvanton de tempo pasigita en la loko, kaj tiel plu. d.

Ili povas esti via propra aŭ uzi pretan ebloj proponis "Yandeks.Metrikoy".

• Novaj vizitantoj.

• Revenante Vizitantoj.

• Serĉu trafiko ktp. N.

La ĉeesto de la segmentojn en la "metrikoj" - ĝi estas antaŭkondiĉo. La kampanjo publicitaria, fokuso sur rezultojn, devas enhavi la celon kaj segmento, kombinante pluraj kondiĉoj.

Reklamado kampanjo kaj anoncon por retargeting

Nun, kiam la celoj kaj la segmentojn formiĝas, estas necese krei kampanjo publicitaria. Por fari tion, iru al la "Yandex" sekcio.

Ĉi tie, laboro estas irantaj per la jam kreitaj kampanjon, aŭ nova agordita. Kreado kaj agordi la unua kampanjo de publikeco - estas alia rakonto. Esplori tiun temon sendepende, ĉar en ĉi tiu artikolo ni parolas pri tia instrumento kiel retargeting en la "Yandex".

Kiel agordi antaŭ- fabrikado anoncojn? Tiu teknologio validas nur por YAN, do la kampanjo devas elekti strategion trafas "Sendependa kontrolo por malsamaj specoj de ejoj," kaj malaktivigi la ekrano en serĉo ejoj.

Plue kreis la anonco. Ne estas striktaj reguloj, uzoj teksto, ligoj kaj bildoj. Elekti titolo kiu altiros la vizitanto atenton, skribu anoncoj kaj aldoni interesan bildon.

Aldono kondiĉoj retargeting

Ĉi punkt- grava paŝo sur la vojo al sukceso. Lia agordo estas en la sama sekcio sube. Defaŭlte ne starigis, necesas premi la "Aldoni" butonon.

Unue, ni respondu la demandon: la kondiĉojn de la grupo (en retargeting "Yandex") - kio ĝi estas kaj kiel elekti ilin?

Grupoj kombini plurajn parametrojn kaj celoj segmentojn en unu el la antaŭdeterminitaj kondiĉoj. Estas dividitaj en tri grupoj por la efektivigo de uzanto grupo medio en ununura sesio vizitante la retejon:

1. Tio almenaŭ unu - tio signifas, ke la uzanto batis la segmento, aŭ atingi celon en ununura sesio.

2. Faris ĉiujn - la vizitanto apartenas al specifa segmento kaj tiel atingis specifan celon (ekzemple, viro de 35-40 jaroj faris la ordon).

3. Ne plenumita sola - kliento ne eniris en segmento kaj ne plenumis ajnan celon.

Selekti grupo opcio, kaj aldoni la celon segmentojn.

La sekva paŝo estas agordi la periodo de realigado de la celo. La pli bona eblo estas konsiderata periodo de 10 al 20 tagoj. Montriĝas, ke anoncoj estos montrita nur al vizitantoj, kiuj atingis la celon por 10-20 tagoj, plej lastatempaj rezultoj (monato, du, tri jaroj) ne kalkulis.

La fina paŝo - indico

La klientoj kiuj alvenas sur retargeting anoncoj jam "varma", do vi povas agordi ofertoj alta, sed ne malpli YAN. Prezo dependas de la buĝeto, aktivecoj, spektantaro kovrado kaj tiel plu. Donu specifaj konsiloj kiel agordi por-klako, Vi povas.

Ŝanĝu vian oferton kaj savi la agordojn. Nun vi povas kuraĝe diri, ke retargeting estas produktita en la "Yandex". La scenaro estas kompletigita.

rezulto

Retargeting en "Yandex" - teknologio kiu permesas vin "reatingi" rangigon, instiganta ilin fari agon. Rete butikoj estas grave, ke la kliento donis la ordonon kaj pagis Landing estas necese krei aplikon kaj similaj.

Taŭge agordita celoj kaj segmentojn "Yandeks.Metrike" helpi trakti la plej taŭga publiko, ŝparante mono en la spektakloj "malvarma" klientojn.

Precipe rekomendita por tiuj kiuj por supozita batali por vendo kaj apliko. Konvene tirita retargeting kondiĉoj pliigi la konvertiĝon de la retejo al la 30%, kaj ankaŭ privlekaeyut novaj klientoj, fari la markon pli rekonebla. Unu ne povas ne konsenti, ke la konstante aperantaj anoncon ne forgesos pri ni.