BCG Matrix: ekzemplo de la konstruado kaj analizo "Eksele" kaj "la Vorto"

Entreprenoj kiuj produktas varojn aŭ servoj sur grandan teritorion, devigita al efektivigi kompara analizo de la kompanio negoco unuoj decidi pri la atribuo de investo rimedoj. Maksimuma financaj investoj ricevas prioritaton areoj de la firmao, kiu alportas la maksimuman profiton. Ilo por administrado de produkto biletujo servas la BCG matrico, ekzemplo de kiu estas konstruo kaj analizo helpas marketers fari decidojn pri la evoluo aŭ forvendo de la kompanio negoco unuoj.

La koncepto kaj esenco de la BCG Matrix

La formado de longtempa planoj de la firmao, la ĝusta distribuo de financaj rimedoj inter la komponantoj de la kompanio strategia biletujo okazas helpe de ilo kreita de la Boston Consulting Group. Pro tio la nomo de la instrumento - la kresko-porcion matrico. Ekzemplo de konstrui sistemon surbaze de la dependeco de la relativa merkato de ĝia kresko kurzo.

Konkuremo de la varoj esprimis indikilo de la relativa parto de la merkato kaj prokrastita indikilo estas konsiderita de H. Alta akso, la valoro de kiu estas pli granda ol tiu.

Alloga, matureco de la merkato karakterizas por la valoro de la indico de lia kresko. Datumoj por tiu parametro estas deponitaj sur la matrico de la akso Y.

Post kalkulanta la relativa proporcio kaj imposto de kresko de la merkato por ĉiu bona, kion faras la kompanio, datumoj estas transdonita al nomita sistemo BCG matrico (ekzemplo de la sistemo estos diskutita malsupre).

kvadrantojn de la matrico

Kiam varoj estis distribuitaj de BKG modelo, ĉiu SKUs falas en unu el kvar kvadrantojn de la matrico. Ĉiu cuadrante havas propran nomon kaj rekomendoj por solvoj. Malsupre estas tablo, kiu konsistas de la samaj kategorioj kiel BCG matrico, ekzemplo de konstruado kaj analizo, kiu ne faris sen scio de la karakterizaĵoj de ĉiu zono.

objektoj analizo

EKZEMPLO konstruado kaj analizo BCG matrico neebla sen determino de varoj kiuj povas konsideri en la projekcio de la sistemo.

1. linioj de negoco kiu ne estas rilataj al unu la alian. Tiuj povas inkluzivi: kombado kaj produktado de elektra kaldronoj.
2. Sortimento de la firmao grupo, vendita en la sama merkato. Ekzemple, apartamentoj por vendo, apartamentoj por luo, domoj por vendo kaj similaj. Tio estas konsiderita la merkato inmobiliario.
3. Varoj klasifikita en la sama grupo. Ekzemple, produktado posudohozyaystvennyh produktoj de vitro, metalo aŭ ceramiko.

BCG Matrix: ekzemplo de dezajno kaj analizo en Excel

Determini la produkto vivociklo kaj strategia planado de marketing aktivecoj de la entrepreno estos konsiderita ekzemplo de fikcia datumoj por la kompreno de la artikolo temo.

La unua paŝo estas la kolekto kaj kompilo de datumoj en la tabelo por la analizitaj produktoj. Ĉi tiu operacio estas simpla, vi devas krei tablon en "Eksele" kaj eniri la datumojn en ĝin de la kompanio.

La dua paŝo - la ŝtono de merkato indikiloj: la indico de kresko kaj relativa parton. Por fari tion, la ĉeloj bezonas starigi tablon por skribi la formuloj por la aŭtomata kalkulo:

• En ĉelo Kaj3, kiu estas la valoro de la indico de merkato kresko, la formulo aspektas jene: = C3 / B3. Se ĝi turnis multajn decimalaj, tiam ĝi estas necesa por redukti la bita profundo al du.
• La proceduro estas simila por ĉiu produkto.
• En F9 ĉelo respondeca de la relativa porcion de la merkato, la formulo aspektas jene: = C3 / D3.

La rezulto estas tiel plena tablo.

Laŭ la tablon, ke la unua vendo de varoj falis de 37% en 2015 kaj la 3 de la produkto kreskis je 49%. Konkuremo kaj parenco de la merkato de la unua kategorio de varoj estas pli malalta ol la konkurado de 47%, sed la tria kaj kvara produkto super 33% kaj 26% respektive.

grafika display

Bazita sur la datumoj tablo, matrico de BCG, ekzemplo konstruo en kiu Eksele surbaze elektante diagramon de la tipo "bobelo".

Post vi elektas la tipon de diagramo aperas malplena kampo, dekstra-klaki sur kiun vi volas malfermi fenestron por selekti la datumoj por popoli la matrico de la estonteco.

Aldono kelkaj, plenigu ĝin per datumoj. Ĉiu serio - estas produkto de la entrepreno. datumoj por la unua produkto estos la sekvaj:

1. Nomo vico - A3 ĉelo.
2. X akso - la ĉelo F3.
3. Y akso - Kaj3 ĉelo.
4. Bobelo grandeco - la ĉelo C3.

Tio kreas (por ĉiuj kvar avantaĝojn) kresko-porcion matrico, ekzemplo de la konstruo de la aliaj produktoj simila al la unua.

Ŝanĝo hakiloj formato

Kiam la diagramo grafike montras ĉiujn produktojn, frakasos gxin en kvadrantojn. Tiu limigo staras la X-akso, la usona bezonos nur ŝanĝi la aŭtomata agordojn de la hakiloj. Alklakante la muson sur la vertikala skalo, elektu la "Formato" langeton maldekstre kaj sur la panelo nomita la fenestro "Formato Elekto".

Ŝanĝi la vertikala akso:

• La minimuma valoro estas prenita al "0".
• Maksimuma valoro - mezumo SDT estas multiplikita per 2: (0,53 + 0,56 + 1,33 + 1,26) / 4 = 0,92; 0,92 * 2 = 1,84.
• Baza kaj meza divido - estas la mezumo de SDT.
• La intersekco kun la akso X - mezumo SDT.

Ŝanĝi horizontala akso:

• La minimuma valoro estas prenita al "0".
• La maksimuma valoro estas prenita "2".
• La ceteraj ebloj - "1".

La rezulta diagramo - tio estas la kresko-porcion matrico. Ekzemplo de dezajno kaj analizo de tia modelo favoros la prioritato disvolviĝo de la sortimento de la kompanio unuoj.

subskribojn

Por fini la konstruon de BCG sistemo estas krei subskribon hakiloj kaj kvadrantojn. Vi devas elekti la diagramon kaj apliki al la "Aranĝo" sekcio de la programo. Uzante la piktogramon "Aliĝo", kursoron, kondukata al la unua cuadrante, kaj literumas lian nomon. Tiu procedo estas ripetita en la sekvanta tri areoj de la matrico.

Por krei abako titolo, kiu situas en la centro de la BCG modelo estas elektita la saman nomon ikonon apud el "Etikedoj".

Sekvante sur de maldekstre dekstren sub "Aranĝo» Excel ilobreton 2010 kiel en la antaŭaj aliĝoj kreitaj akso etikedoj. Rezulte, BCG matrico, ekzemplo de konstruado en Excel kiu estis konsiderita kiel sekvas:

analizo SKUs

Konstruo de diagramo bazita sur la merkato de lia imposto de kresko - ĝi estas duono de la solvo de la problemo de strategia merkatiko. Kerna momento estas la ĝusta interpreto de la provizoj de varoj en la merkato kaj la elekto de pliaj agoj (strategioj) por ilia evoluo aŭ forvendo. BCG matrica analizo ekzemplo:

Varoj №1, lokita en la zono de malaltaj impostoj de merkato kresko kaj relativa parton. Tiu komerco elementon jam pasis lian vivon ciklo kaj kompanio profitoj ĝi alportas. En reala situacio, estus necese entrepreni detalan analizon de tiaj varoj kaj por determini la kondiĉojn de sia liberigo en la foresto de ilia efektivigo de profito. Teorie, ĉi tiu produkto grupo estas pli bone ekskludi kaj liberigita rimedoj direktita al la disvolviĝo de promesplena avantaĝojn.

Varoj №2 estas kreskanta merkato sed postulas investojn pliigi konkurencivon. Estas promesplena produkto.

Produkta №3 estas ĉe la pinto de ilia vivociklo. Tiu tipo de SKUs havas altan SDT kaj merkato kreskon. Postulas pliigis investo por plua komerca unuo de la firmao kiu produktas ĉi tiu produkto, ĝi alportis neŝanĝiĝema enspezoj.

Varoj №4 - profito generatoro. Mono ricevita de la kompanio de la vendo de ĉi tiu kategorio de sortimento unuoj estas instigita provizi por la disvolviĝo №2 varoj 3.

strategio

Ekzemplo de dezajno kaj analizo de BCG matrico antaŭenigas la ĵeto de ĉi tiuj kvar strategioj.

1. La kresko de la kotizo de merkato. Tiu evoluo plano estas akceptebla varoj kiuj estas en la zono de "sovaĝa kato" por la celo de ilia movo al Quadrant "Steloj."
2. Konservado de la merkato. Akiri stabilan enspezon de la "mono bovino" rekomendas uzi tiun strategion.
3. Perdo de merkato. Ni apliki la planon por la malfortaj "kontanta bovino", "hundo" kaj malmulta promesplena "sovaĝa kato".
4. Liquidation - strategio por "Hundoj" kaj malmulta promesplena "sovaĝaj katoj".

BCG Matrix: ekzemplo de la konstruo en Word

La metodo de konstruado modeloj en "la Vorto" estas pli temporaba kaj ne tre klaraj. ekzemplo estos konsiderita laŭ kiuj estis uzitaj por konstrui matricon "Eksele".

Estas kolumno "Imposto de merkato kresko", kies valoroj estas kalkulitaj jene: (1 datumoj kreskorapidecojn) * 100%.

Konstruas tablo de kvar vicoj kaj kolumnoj. La unua kolumno estas kombinita en ununura ĉelo kaj estas subskribita kiel "La ritmo de merkato kresko." En la ceteraj kolumnoj vi devas kombini retan paroj por ricevi du grandaj ĉelo ĉe la supro de la tablo kaj la fundo du linioj restis. Kiel montrita.

En la fundo linio kunordigos "Relativa merkato", super tio - valoroj malpli ol aŭ pli granda ol 1. Aludante la datumoj tablo (la lastaj du kolumnoj de ĝi), ĝi komencas la difinon de la kvadrantojn de la varoj. Ekzemple, la unua produkto, SDT = 0.53, kiu estas malpli ol unu, kio signifas lian pozicion estos ĉu la unua aŭ kvara cuadrante. La ritmo de kresko de la merkato - negativa valoro de -37%. Ekde la imposto de kresko de la valoro de la matrico estas dividita en 10%, dum kiu unike kalkulitaj erojn 1 eniras la kvara cuadrante. La sama okazas kun la ceteraj disdonado SKUs. La rezulto devus koincidi kun la diagramo "Excel".

BCG Matrix: ekzemplo de dezajno kaj analizo determinas la strategian pozicion de la firmao produktserioj kaj unuoj implikita en farante decidojn pri la atribuo de rimedoj de la entrepreno.